Your ID
Essa semana temos a entrevista da marca Your ID para falar do novo tênis NB 574 Barista, uma colaboração deles com a New Balance.
Adilson, Bruno, Cris e Kym contaram para a gente sobre o processo de criar um tênis baseado no mundo do café junto com uma marca internacional. Aproveitamos para saber mais sobre o Studios Coffee e sobre o que a Your ID está preparando para 2019.
FOTOS POR PEROLA DUTRA
Cris: “Eu sou o Cris, eu sou o Brand Manager da Your ID e DJ nas horas vagas. Estou na Your ID desde 2012.”
Adilson: “Eu sou Adilson, sou comprador na Your ID e estou aqui desde 2010.”
Kym: “Kym e sou responsável pelas redes sociais da Your ID. Eu entrei em 2015.”
Bruno: “Eu sou o Bruno Azzolini, sou designer e responsável pela área de criação na Your ID. Eu entrei em 2010 na Your ID, sou o mais antigo.”
Ano passado rolou essa collab muito especial com a New Balance Brasil, como foi esse relacionamento com eles?
Kym: Esse flerte com a New Balance, de lançar uma colaboração nível Brasil, mas que chegasse no ouvido das pessoas lá fora, o processo demorou mais ou menos um ano e meio. A gente ficou conversando com eles e tiveram várias idas e vindas. Mas sempre tivemos um bom relacionamento com eles, sempre tinha existido essa possibilidade de uma collab, mas o projeto só seria concretizado quando tivéssemos o “ok” da New Balance global.
A venda e o lançamento foi 100% no Brasil – até porque vendeu somente aqui na loja e no nosso site – foi bem bem limitado. E foi muito legal ver a colaboração saindo em vários canais de tênis internacionais.
A New Balance Global teve algum envolvimento com o projeto?
Kym: Eles fizeram a liberação do projeto. A gente fez uma apresentação explicando quem nós éramos e qual o nosso envolvimento com a marca. O ano passado foi aniversário da silhueta do 574 e eles tiraram o ano para fazer colaborações em cima da plataforma dele; então era mais difícil ainda a gente conseguir com que eles aprovassem essa collab. Fizemos um um projeto bem elaborado explicando detalhe por detalhe, especificando os materiais, para eles pudessem aprovar. A gente mandou 10 modelos, desenhos para aprovação, para gerar sample e etc, foi um projeto bem longo.
E vocês quatro participaram do processo de criação do tênis?
Cris: Sim, todos nós. O ano passado a Your ID completou 8 anos, então durante o ano todo tivemos vários projetos. Esse projeto da New Balance foi a cereja do bolo – o tênis foi lançado no final do ano e inauguramos o Studios Coffee – foi um grande ano de comemorações da Your ID.
Kym: é importante falar também que a gente como Your ID, como um grupo, cuidamos desse projeto do início ao fim. Desde quem ia receber, à ambientação, a vitrine, vídeos, direção de arte, a parte que a gente chama de cacareco que são os adesivos, embalagem para seeding e canecas; tudo foi desenvolvido em casa, com a participação de todo mundo.
A GENTE PUXOU TAMBÉM A NEW BALANCE PARA TRAZER UMAS COISAS QUE ELES NÃO TRABALHAVAM – DESDE MATERIAIS ATÉ APLICAÇÕES – ISSO FOI BEM INTERESSANTE.
O quanto de liberdade vocês tinham para pensar e fazer a colaboração?
Kym: Total. A gente pensou e idealizou coisas que achávamos legal em um tênis, e aí junto com a menina de produto da New Balance a gente discutia o que realmente dava para fazer e o que não dava. Porque às vezes, muita coisa que você quer não dá pra fazer.
Bruno: A gente puxou também a New Balance para trazer umas coisas que eles não trabalhavam – desde materiais até aplicações – isso foi bem interessante. Tínhamos algumas limitações, mas tentamos empurrar e “brigar” ali para conseguir coisas novas.
Kym: Muita gente tinha dúvida do shape que era produzido aqui no Brasil. E o shape feito na Ásia não é o mesmo do que o made in England ou made in U.S.A. Então conversando com algumas pessoas que colecionam o 574, o meu receio era que quando visse o sample do tênis para a gente aprovar, fosse totalmente diferente do que é lá fora. Mas graças a Deus deu tudo certo e pelo que o pessoal fala, foi o formato de shape do 574 mais assertivo de todos que já foram produzidos lá fora, tirando o made in U.S.A. e England.
Cris: A fabricação é nacional, ele é 100% brasileiro.
Antes do lançamento dessa collab vocês já tinham a intenção de transformar a Your ID Studios em Studios Coffee?
Cris: Desde quando a gente conseguiu esse espaço a ideia era de transformar ele no que é hoje. Mas devido a outras coisas dentro do grupo, como abrir e reformar lojas, isso foi se prolongando. Quando chegou a colaboração com tema de café vimos a necessidade de adiantar o processo da reforma; então a elaboração do tênis e a reforma andaram mais menos juntas. Mas a gente nunca tinha deixado isso claro porque o espaço foi se transformando, ele já foi pop-up com outras marcas, faziamos eventos, e etc. O mesmo DNA que tem hoje que é música e arte, junto com o café.
E como vocês chegaram no tema de café para essa colaboração?
Kym: Tivemos muitas discussões internas para que quando a gente chegasse na New Balance, já tivéssemos com um modelo e história bem amarrada. Porque na verdade, o nosso interesse era que o tênis tivesse uma história que se relacionasse com a gente e que saísse um pouco do óbvio do que já vimos por aí. E quando você fala de café, você fala um monte de coisas – de emoção, do dia a dia, o pessoal, e enfim. A gente desmembrou todo o universo que engloba o café, por isso que o tênis tem diversas cores e materiais.
Essa história deu muito certo, e foi engraçado ver todo o processo até chegar no resultado final, e como isso repercutiu a nível mundial. A gente frisa isso porque é difícil acontecer – o quanto é duro uma colaboração nacional, produzida no Brasil, ter esse boom – até hoje nosso atendimento repassa que, sei lá, tem um cara da Lituânia pedindo o tênis, ou algo do tipo.
De todo o processo de criação do tênis, qual foi a parte mais difícil para vocês? Em média quanto tempo demora do envio da ficha técnica ao sample na mão de vocês?
Kym: De envio de ficha até chegar o primeiro sample demorou 55 dias. A gente pedia sample de dois em dois porque se não desse certo em um, mexíamos no outro. E essa foi a parte mais difícil, a espera. A gente manda 6 fichas técnicas e fica rezando para dar certo. E depois recebemos os 6 samples com cores diferentes, escolhemos qual ficou melhor, e assim vai.
Bruno: Acho que a parte mais difícil foi escolher os dois finais.
Kym: Sim! E o pior é que não tínhamos prazo porque eles falaram “tem esses dois e não vamos mais fazer samples. Se vocês alterarem alguma coisa vai ser um tiro no escuro”. Deu aquele medo né, mas no final das contas a gente mudou umas coisas pequenas que não iam influenciar tanto no resultado final. Para vocês terem uma ideia, a gente recebeu os tênis 20 dias antes da ação de lançamento e evento. Eram 100 pares lá no nosso estoque, a gente fica abrindo caixa por caixa para ter certeza que estava tudo certo com todos os pares, se estava faltando cadarço em algum deles, se tava faltando ponteira e etc. Foi bem loucura mas no final deu tudo certo.
E quais são os planos da Your ID para o ano de 2019?
Cris: Dentro da Your ID a gente criou o Your ID Artist Series, esse é um projeto novo e queremos usar ele o ano todo. A primeira foi do SHN, tem uma próxima série que vai sair daqui a pouco com o Titi Freak, que vai ser lá no Japão. Em 2019 queremos mais ainda usar essa plataforma porque podemos criar coisas novas com esse conteúdo. Então em 2019 terá várias coisas com esse tema de audiovisual envolvendo o espaço e o mundo do café. Esses dois temas sempre andando juntos.
New Balance x Your ID 574 Barista
Criado: 2018
Entrevistados: Kym, Bruno, Adilson e Cris
: Pérola Dutra
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